“我们是第一家开始真正
从工厂到品牌化整个的一条线做下来的企业
(资料图片仅供参考)
我们针对的是整个的交付链体系
我们针对的是整个价值链。”
“技术的革新
必定带来生产效率的提升、产品展示力的提升
进而对市场产生本质性的改变。”
“企业更需要长期关注的是
能不能持续发展,能不能给这个行业、给社会带来有价值的点。”
------特普丽总经理杨帆
特普丽总经理杨帆
“行业历史的创造者。”
这是特普丽总经理杨帆对特普丽的定义
作为中国墙纸行业的开创者
特普丽秉持着可持续发展的理念
着眼未来,内促转型
实现了企业与社会的共赢发展
根之茂者其实遂
从某种意义上讲,特普丽实现了它的愿景:
做基业长青的墙饰企业
PART 1
战略清晰
全渠道营销打牢基础
1978年
中国第一卷PVC壁纸在北京诞生,开启了中国墙纸行业的新纪元。
而这一年,也是共和国历史的伟大转折点,改革开放的总方针确立,市场经济取代计划经济,千帆竞发,百舸争流,中国开始了翻天覆地的变化……这家生产了中国第一卷壁纸、创造了中国墙纸行业历史的企业,名叫北京建筑塑料制品厂。它正是特普丽的前身。
特普丽总部
从1976年创立到如今,深耕墙面装饰行业近半个世纪的特普丽,经历了中国改革开放各个阶段的浪潮和冲击。经济环境的起伏、体制改革的阵痛、国际关系的震荡、生活方式的变化等,都会造成行业大洗牌。
草木枯荣皆万象,只有强者才能经风不熄。在行业的大起大落中,特普丽扛住了风雨,而且力争成为中国墙面装饰行业的引领者,制定行业标准,规范行业行为。
战略合作伙伴
『成大事者从不在海浪近身之时才扬帆』
回顾48年的历程特普丽总是能在危急到来之前,先人一步作出变革和自我完善。特普丽成立之初,专注于生产,销售则交由经销商负责。然而不做销售无法了解客户需求,想做研发又要受制于经销商,杨帆感受到了风险:“特普丽必须要自己有市场主动权,就好比私域流量,我的流量得是我自己的。”
2013年,杨帆当时就意识到,这个行业一家产值过10亿的企业都没有,本质上是大家都只在产业链的一端挣钱,杨帆的理想是把产业链做强做长,打造一个墙纸行业的知名品牌。
特普丽墙纸
2013年,特普丽开启了转型升级之路,
2014年,特普丽首家直营店开业,
2015年,多元化渠道建设基本完成,
2016年进行品牌推广……“我们是第一家开始真正从工厂到品牌化整个的一条线做下去的企业,我们针对的是整个的交付链体系,我们针对的是整个价值链,而并不是只关注一个新品,然后卖高利差。”
如今,特普丽墙纸的营销渠道囊括了所有房地产与家居营销渠道,年产量达到8000万㎡以上,并牵头编撰《2021中国墙面装饰白皮书》,连续10年荣获“房地产开发企业综合实力Top500首选供应商•墙纸类”第1名!
荣誉奖项
全渠道多角度的渗透式营销,为特普丽的发展打牢了坚实的基础。2018年无缝墙布冲击墙材市场,“布进纸退”,墙纸工厂大量倒闭,特普丽迅速应变,及时以布代纸,化解了危机。“如果当时我没有直接面对市场的话,可能我们会挺自大,觉得墙纸不会被取代,那再拖两年,我们连转型的机会都没有了。”杨帆不无感慨地说。
PART 2
科技赋能
精研功能性效应倍增
科技创新是企业赢得未来的关键。
“科技化、绿色化、时尚化、生态化”是特普丽适应墙纸行业新业态提出的四化建设。其中,科技化稳居榜首,绿色化紧随其后。
杨帆是喝过洋墨水、工科出身的创二代。在接班前,他曾经做过两年航空维修工程师。也许因为是工科男,天然对科技有几分亲近,杨帆很注重对墙纸产品新功能的开发,关注新材料、新工艺的探索。
他认为墙纸行业其实一直在被技术颠覆。
二三十年前流行的是PVC材料,到2001年无纺纸出现,取代了原来的PVC产品,到了2017年无缝布又大量取代了无纺纸和传统墙纸。新的技术出现,往往引导了一个新的需求浪潮,新的需求浪潮又产生了新的产品,周而复始,循环上升。
“工艺进步的变化和革新,基本每三年就会发生一次,而且像芯片行业的摩尔定律一样,更新速度只会越来越快。技术的革新,必定带来生产效率的提升、产品展示力的提升,进而对市场产生本质性的改变。”
特普丽墙纸
创新是发展的动力源泉,创新意味着未来的走势,既然是未来,那就充满了不确定性。
这就好比点亮科技树,点亮了满堂生辉,点不亮,面对的将是无尽的黑暗,因为在科技树未被点亮之前,边际成本是无法衡量的。“企业在提运营的时候,关注的是投资回报效率,我投入1分钱能回100块钱,还是只能回1分钱?但是研发投入是不确定的。
研发是真能给你带来倍增型效应。但可能你研发10年却什么效果都没有,只是往里投钱。”但是优秀企业的价值,就在于它更关注的是持续发展的可能性,而研发创新正是实现这个可能的关键。
特普丽墙纸
特普丽一直以来都积极探索全国先进的材料生产制造技术,以新技术新科技为引领,丰富墙纸产品的功能性,打造了8大功能墙纸:阻燃墙纸、可擦洗墙纸、360防霉墙纸、抗静电墙纸、负离子抗甲醛生态墙纸、夜光墙纸、防污抗菌墙纸、石墨烯加热墙纸。其中石墨烯加热墙纸,主打的是环保和智能家居概念。
以美化人类的居住环境为己任的特普丽,也很注重墙纸的艺术性。
杨帆认为,墙纸比墙布更能带来审美享受,墙纸企业担负着提升整个社会的审美力的使命,所以艺术性也是不可或缺的。特普丽一直在努力做一些有突破的不同寻常的设计,达成为消费者提供优质的室内时装的使命。
2016年,特普丽与有“新中式第一人”“惊艳了世界的东方美学大师”等美誉的设计界领军人物梁建国老师合作,推出《梁》系列墙纸产品,成为高端中国风的标竿,引领了一股墙材新风尚。
梁建国老师
PART 3
着眼未来
坚持长期可持续发展
“专精特新”企业指具有专业化、精细化、特色化、新颖化特征的中小企业。
这是国家加速中小企业创新驱动转型升级的重要途径,同时也是实现“补短板”“锻长板”“填空白”的制造强国战略的重大举措之一。
2022年“专精特新”首次被纳入《政府工作报告》,成为了名副其实的政策热词、产业热词、招商热词。所谓专,即专业化;精,即精细化;特,即独特性与特色化;新,即自主创新与模式创新。通俗来讲就是研发有优势、产品有市场、经营有效益、发展有潜力的中小型企业。专精特新企业普遍规模不大,但都拥有各自的“独门绝技”,在细分领域建立了核心竞争力,形成技术壁垒,具备高话语权。
战略布局
2021年,特普丽获得了北京市工信局颁发的北京市“专精特新”中小企业荣誉证书,这无疑是对特普丽在墙面装饰行业地位的最大肯定。杨帆谈到这个荣誉,骄傲又兴奋。“这个荣誉对你的销售额、盈利、专利数都是有规定的,还要求有校企联合进行真正的共研、共创,对企业的研发经费投入也是有门槛的,它的标准特别清晰,而且卡得很严,硬指标过不去,你谈什么都没用。”
特普丽一直致力于做墙面装饰专家。深耕行业近半个世纪,特普丽构建了多元化产品生态,墙纸、窗帘、墙板、特殊的挂画,磁铁、石墨烯等特殊材料的墙纸,甚至包括我们最为珍视的房产证的封面装帧纸,特普丽都有生产。
如今,特普丽拥有几十项专利,其中发明专利10余项,著作权上百,连续14年荣获“中国墙纸墙布行业十大品牌”等多项荣誉,北京90%的三甲医院、70%的五星级酒店都用了特普丽的墙纸。杨帆认为,企业的最基础杠杆率一定来源于产品,企业最值得去称道的东西在于研发的新产品,没有新产品或者产品同质化,只能拼后端营销,拼包装,拼讲故事的能力,那企业绝对走不了太远。
特普丽室内装饰
根深才能叶茂,根深才能实遂。
长期发展战略就像特普丽的根,深植入大地,支持着特普丽走过了48年的历程。墙纸行业大起大落,很多短视的人很焦虑,因为他的目标是做个三五年,将企业做大就变现,而特普丽考虑的是可持续发展,是如何给市场给社会提供更多价值。
杨帆认为,一个企业的价值,一定是要能给社会带来某些改变,“一个企业有多赚钱,这个只是反应你的数据层面,我们更需要长期关注的是一个企业是不是能持续发展,是不是能给这个行业、能给社会带来有价值的点。如果能具备这些点的话,我觉得是有必要去投入精力的一件事。就像跟朋友聊聊天就能赚点钱,但它绝对不能当成事业来做。”
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